У Европы новые соцсети. Могут ли они конкурировать с TikTok?

Шведская соцсеть W Social хочет бросить вызов Tik­Tok, Insta­gram и другим известным платформам. Создатели утверждают, что в ней не будет дезинформации и ботов. Это сработает?

Соцсеть из Швеции W Social собирается бороться за демократию и свободу слова. Фото: Thomas Trutschel/photothek.de/picture alliance

Очередной конкурент Tik­Tok, X и прочих популярных соцсетей — родом из Швеции и называется W Social.

«W — это новая соцсеть. Независимая и объективная. Открытая для всего мира. Действующая на основе европейских законов, с европейской инфраструктурой и европейскими владельцами», — заявила управляющая компанией Анна Цайтер (Anna Zeit­er) в посте в соцсети LinkedIn, предваряющем запуск тестовой версии соцсети W.

Показательно, что имеющая более миллиарда пользователей соцсеть LinkedIn — самая крупная платформа для поддержания деловых контактов — принадлежит американской компании Microsoft. Другими словами: тот, кто хочет достучаться до большой аудитории, в настоящее время зависит от технологий из США или Китая. В то же время каждый пост, каждый лайк и каждый новый контакт является частью данных, которые технологические концерны собирают, анализируют и используют для показа рекламы.

Желание достичь цифровой независимости

Именно поэтому призывы достичь независимости в цифровой сфере на протяжении последних лет звучат в Европе все чаще. Дополнительным триггером для этого послужила непредсказуемость нынешнего президента США Дональда Трампа и его союз с представителями крупных технологических компаний из Кремниевой долины.

Многие популярные соцсети принадлежат компаниям из США или Китая/ Фото: Daniel Chetroni/Visually/picture alliance

Фотография, сделанная во время инаугурации Трампа на второй президентский срок, изображает главу американского государства в окружении миллиардеров из сферы технологического бизнеса. Многими этот снимок был воспринят как свидетельство того, что алгоритмы, разрабатываемые в американских компаниях, больше не являются политически независимыми. Еще более очевидно это стало, когда владелец соцсети X Илон Маск начал вмешиваться во внутреннюю политику ряда европейских стран.

Что касается китайской соцсети Tik­Tok, то здесь наблюдатели опасаются, что данные пользователей могут использоваться Пекином для слежки. Кроме того, многие критикуют бизнес-модели американских и китайских соцсетей. Так, Face­book, Tik­Tok и прочие соцсети стараются удержать пользователя на платформе как можно дольше, с целью собрать как можно больше данных для показа индивидуализированной рекламы. 

«Чтобы удержать пользователя, ему показывают преимущественно эмоциональный контент», — объясняет в беседе с DW Маркус Беккедаль (Markus Beckedahl) — сетевой активист и основатель Центра защиты цифровых прав и демократии.

Как расследовать алгоритмы социальных сетей: пособие GIJN

Предприниматели считают момент удачным

Соцсеть W Social хочет стать альтернативой для сервиса микроблогов X. Предполагается, что на новой платформе пользователи смогут общаться без оскорблений и без ботов. Чтобы это стало возможным, все юзеры должны предъявлять при регистрации в соцсети удостоверение личности. После регистрации эти данные будут «незамедлительно удалены», пообещала Анна Цайтер в эфире радиокомпании Deutsch­land­funk.

По ее словам, соцсеть W Social нужна, чтобы «защитить демократию» и предоставить европейцам платформу, «где они смогут обмениваться политическими и неполитическими мнениями». Сама Цайтер является профессором Университета Берна в области защиты данных, много лет она работала на компанию Ebay.

Проект сумел привлечь множество инвесторов, которые дали денег на программирование, эксплуатацию и маркетинг. Судя по всему, эти предприниматели сочли благоприятным момент для создания европейской соцсети. Большая часть компании W Social принадлежит шведской фирме под названием We Don’t Have Time. Ее владелец Ингмар Ренцхог активно выступает за защиту климата. Долгое время он поддерживал шведскую экоактивистку Грету Тунберг.

По словам Цайтер, в W Social вложились также инвесторы из Германии, Швейцарии, Италии и Бельгии. Команда, работающая над созданием соцсети, имеет хорошие политические связи. Так, среди создателей проекта — два бывших шведских министра. В консультативном совете заседает бывший вице-канцлер ФРГ Филипп Рёслер (Philipp Rösler). Хорошие политические связи, вероятно, объясняют и то, почему основателям проекта удалось представить его мировым экономическим элитам в январе текущего года в Давосе.

Экс-вице-канцлер ФРГ Филипп Рёслер заседает в консультативном совета W Social. Фото: WEF

Не единственная соцсеть в своем роде

Впрочем, W Social — не единственная соцсеть в своем роде. В конце прошлого года команда из Берлина анонсировала создание новой соцсети типа Insta­gram или Tik­Tok под названием Wedi­um. Как и в случае W Social, во главу угла создатели ставят борьбу с дезинформацией и защиту данных в соответствии с европейскими стандартами.

При этом в отличие от W Social платформа четко сообщает, как она собирается зарабатывать деньги. Юзеры могут выбирать: или пользоваться свободной от рекламы версией примерно за 9 евро в месяц, или просматривать рекламу. По данным Анны Цайтер, W Social поначалу будет бесплатной. Более подробной информации на сайте соцсети нет. Запрос от DW на эту тему компания оставила без ответа.

Соцсети W Social и Wedi­um отличаются друг от друга и технически. Wedi­um — это закрытая система, как и соцсети из Кремниевой долины. W Social — напротив, открытая, децентрализованная система. Это означает, что пользователи могут рассылать сообщения оттуда и в другие системы.

Это может оказаться преимуществом для W Social. Ведь альтернативные соцсети, имеющие похожее строение — так называемый AT-протокол, уже существуют: например, американская Bluesky и европейская Eurosky.

Еўрапейцы стаміліся ад дэзінфармацыі: у ЕС запускаюць альтэрнатыву сацсеткі X

Маркус Бекедаль сравнивает децентрализованные системы с электронной почтой, когда из ящика на одной платформе можно отправлять письма и на другие. «Будущее соцсетей — в децентрализованной работе, позволяющей многим разным системам объединиться при отсутствии единого контроля», — объясняет сетевой активист, получивший известность благодаря блогу под названием netzpolitik.org и созданию цифровой конференции re:publica.

Какая соцсеть станет самой успешной?

На деле другие децентрализованные соцсети типа Bluesky из США и Eurosky из Нидерландов имеют чуть больше 40 млн пользователей. Так что соцсеть W Social может развить этот успех. «Мы начинаем не с нуля», — подчеркивает Анна Цайтер.

Эта открытая, децентрализованная соцсеть является и политическим посланием: «Европа хочет быть независимой, но Европа хочет и быть открытой для мира». Желающие зарегистрироваться в новой соцсети могут записаться в список ожидания на ее сайте. Как рассказала Анна Цайтер в эфире Deutsch­land­funk, в него уже внесли себя люди из 180 стран.

Сумеет ли соцсеть W Social составить конкуренцию известным платформам из Кремниевой долины, вероятно, будет зависеть от ее бизнес-модели. Сетевой активист Маркус Беккедаль полагает, что рано или поздно и W Social будет искать пути для зарабатывания денег: «Что произойдет, когда инвесторы захотят получать прибыли, неизвестно».

Именно поэтому Беккедаль выступает за некоммерческие соцсети — такие, как Eurosky, которая финансируется из средств фонда. В то же время он призывает европейские государства больше вкладываться в развитие цифровой инфраструктуры, к которой относятся и соцсети. «Смирились ли мы с тем, что соцсети, как это происходило до сих пор, будут управляться частным бизнесом — со всеми побочными эффектами? Или мы верим, что альтернативы этому есть, и вкладываем деньги в них?» — задается он вопросом.