Тенденции и прогнозы в сфере журналистики в 2026 году

Reuters Insti­tute for the Study of Jour­nal­ism опубликовал масштабный отчет о тенденциях и прогнозах на 2026 год. Он был составлен на основе ответов 280 лидеров цифровых медиа из 51 страны.

Фота: pexels.com

Основные угрозы

Две основные угрозы для новостных медиа — это искусственный интеллект (более эффективные способы доступа к информации и ее обработки в больших масштабах) и блогеры (медиа часто кажутся менее актуальными, менее интересными и менее аутентичными, чем лидеры мнений).

Лишь 38% опрошенных редакторов, генеральных директоров и руководителей цифровых компаний выразили уверенность в перспективах журналистики в предстоящем году — это на 22% меньше, чем четыре года назад.

Изменения произошли из-за потери финансирования, политического преследования и падения новостного трафика.

Издатели ожидают, что трафик из поисковых систем сократится более чем на 40% в течение следующих трех лет из-за сводок ИИ.

В ответ издатели заявляют, что важно сосредоточиться на более оригинальных расследованиях и репортажах с мест событий, контекстном анализе и объяснениях и историях из жизни людей.

В то же время они планируют сократить объем сервисной журналистики и общих новостей, которые станут менее популярными из-за чат-ботов с искусственным интеллектом. Одновременно они считают важным инвестировать в большее количество видеоконтента и аудиоформатов.

Работа вне платформ

Что касается стратегии работы вне платформ, то в этом году издатели будут уделять основное внимание YouTube (результат значительно выше, чем в прошлом году.) Другие видеоплатформы, такие как Tik­Tok и Insta­gram, также являются ключевыми приоритетами, наряду с разработкой способов распространения контента через платформы искусственного интеллекта, такие как Chat­G­PT, Gem­i­ni и Per­plex­i­ty.

Руководители новостных изданий также видят возможности для получения новых доходов от лицензирования контента (или доли от рекламных доходов) в рамках чат-ботов. 

Подписка и членство остаются основным источником дохода (76%) для издателей, опережая как контекстную (68%), так и нативную рекламу (64%). Онлайн- и офлайн-мероприятия (54%) также приобретают все большее значение в рамках диверсифицированной стратегии получения дохода. 

Использование технологий искусственного интеллекта новостными организациями продолжает расти во всех категориях, при этом автоматизация бэкэнда считается «важной» в этом году подавляющим большинством (97%) опрошенных издателей.

Рост числа блогеров и лидеров мнений вызывает у издателей опасения по двум причинам.

Во-первых, они отнимают время и внимание от контента, создаваемого медиа. Во-вторых, сами медиа рискуют потерять лучших редакторов, которые сами могут стать лидерами мнений.

В ответ на усиление конкуренции и смещение доверия в сторону личностей, три четверти (76%) опрошенных издателей заявили, что в этом году они будут стараться, чтобы их сотрудники вели себя больше как создатели контента. Половина (50%) заявила, что будет сотрудничать с создателями контента для его распространения, около трети (31%) заявили, что будут нанимать создателей контента, например, для ведения своих аккаунтов в социальных сетях.